Η Dior αποκάλυψε τη σειρά αθλητικών παπουτσιών της B33, ενσωματωμένα NFT για ειδικές υπηρεσίες και γνησιότητα. Η έκδοση δείχνει ότι υπάρχει αυξημένη υιοθέτηση της τεχνολογίας Web3 στη βιομηχανία της μόδας.
Ο Dior είναι ένας σημαντικός χειριστής στον χώρο της πολυτελούς μόδας. Πρόσφατα παρουσίασε τη σειρά sneaker B33 που ενσωματώνει τον κόσμο της τεχνολογίας και της μόδας του blockchain. Κάθε φυσικό sneaker σε αυτή τη σειρά έρχεται σχεδιασμένο με ένα ενσωματωμένο τσιπ NFC που συνδέεται με ένα ψηφιακό δίδυμο NFT που είναι αποθηκευμένο με ασφάλεια στο blockchain.
Σε ένα αξιοσημείωτο βήμα προς τη διασφάλιση της αυθεντικότητας, το ενσωματωμένο NFT λειτουργεί ως βιώσιμο και έγκυρο ψηφιακό πιστοποιητικό. Ενώ ο όρος nonfungible token ή αναφοράrence to Web3 μπορεί να μην αναφέρεται ευδιάκριτα πέρα από την αναφορά του Ethereum blockchain στις λεπτομέρειες του προϊόντος, η παρουσία τους είναι ένα αξιοσημείωτο νεύμα προς το διαρκώς μεταβαλλόμενο ψηφιακό τοπίο. Επίσης, τα NFT υπόσχονται να ξεκλειδώσουν «αποκλειστικές υπηρεσίες».
Σχεδιασμός και τιμολόγηση του Sneaker B33
Η συναρπαστική αισθητική των sneakers έχει σχεδιαστεί σχολαστικά από τον Kim Jones, τον δημιουργικό διευθυντή του DIOR Homme. Σημειωτέον, το εναρκτήριο sneaker από τη σειρά B33 έρχεται με τεράστια τιμή 1,200 € και περιορίζεται σε μόλις 470 ζευγάρια. Μετά από αυτό το λανσάρισμα, τρεις σχεδιαστικές παραλλαγές θα παρουσιαστούν στην αγορά, και καθεμία από αυτές θα έχει παρόμοιους περιορισμούς στη διαθεσιμότητα και θα έχει τιμή 990€.
Τρία άλλα σχέδια θα κυκλοφορήσουν, αν και αυτά δεν θα είναι περιορισμένες εκδόσεις. Η υποδομή τιμολόγησης ευθυγραμμίζεται τέλεια με τη συνήθη στρατηγική τιμολόγησης υψηλού εύρους για τα φυσικά αθλητικά παπούτσια της Dior.
Όσο για τις «αποκλειστικές υπηρεσίες» που αναφέρονταιrenced, οι πληροφορίες παραμένει αρκετά αραιή. Εκτός από τον έλεγχο ταυτότητας και τις πληροφορίες σχετικά με τη διαδικασία κατασκευής, περιλαμβάνονται ειδοποιήσεις για επικείμενες κυκλοφορίες sneaker. Κανονικά, αυτές οι υπηρεσίες επιτρέπουν στους ιδιοκτήτες να έχουν πρόσβαση σε αποκλειστικές προσφορές, αλλά δεν προσφέρεται ρητή αναφορά στο προνόμιο.
Η επιρροή της LVMH στην ενσωμάτωση Blockchain και εμπορικών σημάτων πολυτελείας
Η DIOR είναι μια σημαντική μάρκα την ομπρέλα LVMH. Είναι ενδιαφέρον ότι η LVMH έχει αποδειχθεί πρωτοπόρος στην ενσωμάτωση της τεχνολογίας blockchain στη βιομηχανία πολυτελείας. Η LVMH είναι υπεύθυνη για το λανσάρισμα της AURA, μιας κοινοπραξίας blockchain αποκλειστικά αφιερωμένη στον τομέα της πολυτέλειας, με μέλη όπως η Richemont και η PRADA.
Αρχικά, η AURA εφάρμοσε μέτρα κατά της απομίμησης και επαλήθευσε τη γνησιότητα. Ωστόσο, αργότερα ενσωμάτωσε την παρακολούθηση βιωσιμότητας και τα συλλεκτικά μη ανταλλάξιμα διακριτικά (NFTs). Ενώ η DIOR δεν είναι καταχωρημένη ως μέλος της AURA, η πρόσφατη επένδυσή της σε NFT ευθυγραμμίζεται με τους γενικούς στόχους της κοινοπραξίας.
Συγκεκριμένα, η μάρκα Hennessy της LVMH πούλησε πρόσφατα εξατομικευμένα αποκλειστικά μπουκάλια κονιάκ που συνδέονται με NFT προς 250,000 $ το καθένα και απελευθέρωσε την μάρκα web3 H3NSY. Επιπλέον, ένα άλλο μέλος της LVMH Louis Vuitton λάνσαρε το Via Trunk, σχεδιασμένο να προσφέρει μυστικές εμπειρίες και προϊόντα στην τιμή των $39,000.
Η Takeaway
Η σειρά αθλητικών παπουτσιών B33 της Dior περιγράφεται ως μια άλλη περίπτωση πολυτελών επωνυμιών που υιοθετούν και ενσωματώνουν κατά κύριο λόγο τεχνολογίες blockchain, εισάγοντας μια νέα οπτική για την εμπειρία χρήστη και την αυθεντικότητα του προϊόντος.
Το trenΗ μόχλευση της τεχνολογίας blockchain δεν είναι αποκλειστική για τον όμιλο LVMH. Άλλοι πολυτελείς οίκοι μόδας αρχίζουν επίσης να υιοθετούν αυτήν την αναδυόμενη τεχνολογία για να ενισχύσουν τις πωλήσεις και την προώθηση της επωνυμίας τους. Για παράδειγμα, οι διάσημες μάρκες μόδας Hermès και Tiffany's έχουν αρχίσει να εξερευνούν τις πιθανές εφαρμογές της τεχνολογίας blockchain στις δραστηριότητές τους.
Όλες αυτές οι μάρκες, συμπεριλαμβανομένου του Dior, βλέπουν τις δυνατότητες της τεχνολογίας blockchain να παρέχει αυθεντικές, ασφαλείς και ξεχωριστές ψηφιακές εμπειρίες στους χρήστες τους.
